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Luxury Boxes

Le scatole di lusso compaiono raramente in vetrina, a meno che non siano coprotagoniste dell’allestimento. Generalmente rimangono dietro le quinte fino al momento dell’acquisto. Sono il vestito da gala che i prodotti più esclusivi e preziosi indossano nell’attimo in cui escono dal negozio. Sono una tipologia di packaging pregiata ed elegante, spesso realizzata con materiali particolari, come ad esempio carte goffrate, con un disegno martellato e impresso che conferisce solennità, ancor più se accompagnato da finiture quali stampa a caldo e serigrafia. Esistono molti metodi per impreziosire una scatole per renderla esclusiva. Dai gioielli agli smartphone, dai cioccolatini ai profumatori per ambiente, sono diversi i settori merceologici che sposano l’idea di valorizzare i propri prodotti rivestendoli con un packaging che fa la differenza. Si trovano persino buste di tè confezionate in strutture rigide elaborate. In effetti non importa quale sia il valore economico reale dell’articolo venduto, ciò che conta è il valore percepito, che aumenta quanto più il packaging è progettato per destare l’interesse di un pubblico attento ed esigente. Fino a quando il cliente non testa il prodotto, la scatola ne è il temporaneo sostituto, ossia contenitore e contenuto coincidono al momento dell’acquisto.

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